Frische Markenkraft für TREMONIS: Der Prozess eines umfassenden Rebranding
Bei unseren Kunden im Mittelstand setzen wir auf strategische Markenarbeit, die tief in die DNA des Unternehmens eintaucht. So auch bei TREMONIS – einem spezialisierten Anbieter hochwertiger Futtermittel, der natürliche Nebenprodukte aus der Lebensmittelproduktion wie Bierhefe und Biertreber zu funktionalen Futtermitteln für die Tiergesundheit verarbeitet. Die Zusammenarbeit begann nicht mit einem einfachen Designprojekt, sondern mit einer umfassenden Markenschärfung, die bei den Grundlagen ansetzt und das gesamte Erscheinungsbild neu definiert.
Strategisches Fundament statt oberflächlicher Kosmetik
Viele Unternehmen machen den Fehler, direkt am Erscheinungsbild zu arbeiten, ohne die strategische Basis zu klären. Bei TREMONIS sind wir deshalb im ersten Schritt an die Überarbeitung der Marken- und Produktarchitektur gegangen – ein wichtiger Grundstein für alle weiteren Maßnahmen und eine klare Orientierung für Kunden im Produktportfolio.
Diese Arbeit bildete das Fundament für den anschließenden Markenrelaunch, der nach unserem CFD-Markenprozess entwickelt wurde. Wir sammeln (Collect), fokussieren (Focus) und liefern (Deliver). Im ersten Schritt Collect legte unsere Analyse einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil offen: Während der Markt von technokratischer, emotionsloser Kommunikation geprägt ist, bietet TREMONIS die Chance, eine authentischere, menschlichere Position einzunehmen.
Die neue Positionierung: Mehr als nur Tierfutter
Die Wettbewerbsanalyse zeigte ein klares Bild: Die Konkurrenz kommuniziert überwiegend trocken, sachlich und technisch. Dies eröffnete für TREMONIS die perfekte Gelegenheit, sich abzuheben – als Partner mit Herz und Leidenschaft für die Sache.
Die neue Positionierung „Freude an Mensch und Tier" bringt diesen Unterschied auf den Punkt. Sie verbindet den menschenzentrierten Service mit gesunder Tierernährung und schafft so eine emotionale Verbindung, die in der Branche selten zu finden ist. Diese Positionierung spricht sowohl die fachliche Expertise als auch das persönliche Engagement an, mit dem TREMONIS seinen Kunden begegnet.
Von der Positionierung zum Markenversprechen: „Macht's TREASY"
Nach Sammeln der verborgenen Stärken und Potenziale ging es in die Focus Phase: die Markenidentität von innen heraus schärfen – mit Vision, klarer Positionierung, unverwechselbarem Design und starken Botschaften. Aus der neuen Positionierung entwickelten wir ein kraftvolles Markenversprechen „Macht's TREASY." Dieses Wortspiel mit dem Firmennamen transportiert perfekt die Botschaft: Nachhaltige und gesunde Tierernährung kann so einfach sein. Es betont die Leichtigkeit, mit der Kunden von TREMONIS ihre Herausforderungen meistern können.
Der Kundennutzen wird durch diese klare Aussage greifbar: TREASY steht für nachhaltiges und gesundes Füttern, konstante Leistung im Stall, reduzierte Behandlungszeiten und verbessertes Futtermanagement. Was kompliziert klingt, wird mit TREMONIS einfach – ein Versprechen mit echtem Mehrwert, das sich deutlich von der sachlich-technischen Kommunikation der Mitbewerber abhebt.
Diese Einfachheit entsteht nicht durch Abstriche, sondern durch die tiefe Expertise und den menschenzentrierten Service, der dem Kunden Komplexität abnimmt und für Entspannung im Arbeitsalltag sorgt. Ein echter Wettbewerbsvorteil in einer Branche, die oft von komplizierter Fachsprache dominiert wird.
Das neue Design: Tradition trifft Moderne
Auf Basis der strategischen Arbeit entwickelten wir ein völlig neues Corporate Design, das die überarbeitete Markenidentität visuell zum Leben erweckt. Beim Logo entschieden wir uns für eine behutsame Evolution statt einer Revolution: Das bekannte und etablierte Logo wurde modernisiert, mit einem zeitgemäßen Farbverlauf versehen und vom alten Claim befreit.
Ergänzt wurde das Logo durch eine frische Farbwelt und neue Designelemente, die die Marke TREMONIS emotional aufladen und gleichzeitig die neue Positionierung visuell unterstützen. Die neue Bildsprache transportiert die Verbindung von Fachwissen und Herzlichkeit.
Die neue Website als digitaler Markenraum
Die neue Website ist ein herausragendes Beispiel für die konsequente Umsetzung der Markenpositionierung im digitalen Raum. Sie überzeugt nicht nur durch ihr frisches, modernes Design, sondern vor allem durch ihren inhaltlichen Tiefgang.
Ein Highlight ist der umfangreiche Bereich "Gesunde Tierernährung", der das Fachwissen von TREMONIS transparent und verständlich macht. Besonders Wert gelegt wurde hier auch auf die User Experience – so machen zum Beispiel die interaktiven Elemente Informationen besser verständlich: Bei den verschiedenen Tierarten können Besucher auf Organstrukturen klicken und sofort erfahren, wie die TREMONIS-Produkte wirken – komplexe Zusammenhänge werden so auf einen Blick verständlich.
Die neue Navigation ermöglicht eine intuitive Orientierung durch das umfangreiche Angebot – wahlweise nach Tierart oder nach Produkt. So findet jeder Besucher schnell und unkompliziert genau die Information, die er sucht.
Das neue Erscheinungsbild wurde konsequent auf alle Kommunikationskanäle übertragen: Visitenkarten, Briefpapier, E-Mail-Signaturen, Broschüren und Flyer – jeder Kontaktpunkt trägt nun die neue Markenbotschaft und sorgt für einen einheitlichen, professionellen Auftritt.
Fazit: Strategische Markenarbeit mit spürbarem Mehrwert
In unserem CFD-Markenprozess sind wir nun Phase drei angekommen - Deliver. Mit dem Rebranding und der neuen Website ist der Markenprozess nicht abgeschlossen. Im Gegenteil: Jetzt beginnt die Phase der aktiven Markenführung erst richtig. Als Teil unserer ganzheitlichen Betreuung haben wir mit TREMONIS die LinkedIn-Kommunikation gestartet – ein wichtiger Kanal, um die neue Positionierung in der Branche zu etablieren und Fachthemen gezielt zu positionieren.
Weitere Social-Media-Kanäle sind bereits in Planung, um die Marke noch stärker im digitalen Raum zu verankern und verschiedene Zielgruppen spezifisch anzusprechen.
Die kontinuierliche Kommunikation über verschiedene digitale und analoge Wege stellt sicher, dass die Marke konsistent nach außen getragen wird und die erarbeiteten Werte und Botschaften lebendig bleiben.
Wir bedanken uns für das Vertrauen und freuen uns, TREMONIS auch weiterhin auf diesem Weg zu begleiten – mit strategischer Beratung, kreativer Umsetzung und einem offenen Ohr für die Herausforderungen, die im dynamischen Marktumfeld auf uns zukommen.